精选学术推介（国际一类）| 上财商学院高维和

我院教师以“双一流”建设为使命，勇担人才培养时代使命，以世界一流为标准，加强科研攻关，深扎教育一线创造出国际一类的学术成果。本期推介成果为上财商学院高维和教授、孙琦副教授、博士生吉莉以及亚利桑那大学刘勇教授共同发表在Journal of Marketing, 2020, 84(3)上的论文，“Branding Cultural Products in International Markets: A Study of Hollywood Movies in China”。

这是上海财经大学首次在营销国际A类期刊Journal of Marketing发表论文，并实现了4本营销国际A类期刊论文发表全满贯；也是上海财经大学商学院博士生第一篇顶级期刊论文，高维和教授、孙琦主任与亚利桑那大学刘勇教授共同合作，不仅是学院高水平人才培养的体现，也是本土老师、海归老师和海外教授合作成功的成果和标志！

上财商学院作者介绍

高维和，上海财经大学商学院市场营销系教授，上海财经大学发展规划处副处长，学科建设办公室副主任，兼任全国质量管理与质量保证标准化技术委员会（TC151）委员，上海市社科联第七届委员，上海市市场学会秘书长，中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事，中国高等院校市场学研究会常务理事，美国亚利桑那大学McGuire创新创业中心研究员。

主要研究领域为市场战略、新媒体营销和服务经济。主持国家自然科学基金和教育部人文社科基金等国家及省部级课题10多项，企事业单位委托课题20多项，参与国家自然科学基金在内的研究课题10多项，主编或参编著作10本，发表于《Journal of Marketing》《Industrial Marketing Management》《Asia Pacific Journal of Management》《管理世界》和其他国内外刊物论文50多篇。先后获得上海决策咨询一等奖,上海社科成果二等奖，上海决策咨询二等奖，JMS优秀论文奖，中国百优案例奖在内的各类奖励10多次，访学美国西肯塔基大学Gordon Ford商学院(2010-2011)、亚利桑那大学Eller管理学院(2013-2015)和弗吉尼亚大学商学院（2019）。

孙琦：上海财经大学商学院市场营销系副教授，系主任。研究方向为企业营销战略与消费者决策的量化模型。研究成果发表在Journal of Marketing、Journal of Marketing Research、Journal of Economic Behavior & Organization、Journal of Regulatory Economics等国际学术期刊上。

吉莉：上海财经大学商学院市场营销系博士研究生。研究方向为：营销战略与新媒体营销。研究成果发表在Journal of Marketing和外国经济与管理、商业经济与管理等国内外期刊。

Branding Cultural Products in International Markets: A Study of Hollywood Movies in China

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- 贱名好养活，取洋名有讲究？ -

“狗不理”包子名扬海内外150余年，但是在给外宾解释狗不理的名字却带来了不少麻烦。2008年1月，“Go Believe”正式成为“狗不理”的洋店名，当时似乎获得了一致好评。虽然“Go Believe”在意思上跟“包子”没关系，但是发音却是非常接近，而且“Go Believe”在寓意上暗含你不会后悔的意思，至于后不后悔，只有吃过“狗不理”包子的人才知道。

类似地，可口可乐（Coca Cola）的中文翻译也似乎是为中国人量身定制的。品牌在国际化过程中，无论是中国产品进入国外市场，还是国外产品进入中国市场，都面临着品牌名翻译的问题。理论和前人的研究都告诉我们，品牌名称是产品质量的重要外在线索。由此可见，有一个好的洋名对其国际化品牌发展有着重要的作用。

在国际贸易中，文化产品越来越国际范儿，所占市场份额越来越大，其分销也日益国际化。根据相关统计数据，文化及文创产业贡献产值约占到国内GDP的 4.5%，而美国相应比例超过31%，欧盟比例为10%-15%。作为文创产品的典型代表，电影和书籍等文化产品具有更为显著的启示和代表意义。以往一些关于产品品牌名称的研究主要集中在非文化产品（汽车、家电、服装等），与之相比，文化产品具有高体验性、产品周期短、文化导向明显、品牌名需要反映电影内容等特征，当进入国际市场时，其品牌名称翻译面临着更多的差异和挑战。国内现象级动漫电影《哪吒之魔童降世》在豪取超50亿人民币票房之后，也在北美和澳洲上映，采用的英文名字是《NE ZHA:I am the destiny》。这个电影命名又是采用了什么策略呢？与同样走向国际市场的《流浪地球》（英文名：The Wandering Earth）的命名策略异同又在哪里呢？

文章来源：《创新创业理论研究与实践》 网址: http://www.cxcyllyjysj.cn/zonghexinwen/2020/0723/433.html